¡Que vergüenza, Sr. Enrique Loewe! Y la sensatez de RUTH TOLEDANO.

Cada vez que veo la campaña publicitaria de 7, la nueva fragancia para hombre de LOEWE, me pongo enfermo. Además, me indigno. Y Madrid está plagado con estos carteles. Vayas donde vayas, te das de bruces cuarenta veces con la arrogante  (y muy cruel) mirada de este asesino de toros.

Me parece muy, muy poco acertada. ¿Un torero como imagen masculina para vender un producto de una firma como LOEWE? Teniendo en cuenta que parece que sólo un 18% de los españoles son taurinos... Y de que, no sólo en España, también en el extranjero cada vez más gente se escandaliza de que la tortura y asesinato de animales se celebre como una fiesta, esta campaña me parece un tremendo dislate. Parece una idea digna de la España franquista.

Señor Enrique Loewe, la inmensa mayoría de los españoles, no sólo NO se identifican con un torero, si no que les molesta que se siga mostrando esta imagen de España. La mayoría de estos españoles no se identifican ni quieren hacerlo, con un asesino de toros.

¿Que clase de hombre quiere identificarse

con un indivíduo como este?

¿Esto es un artista?

¿Parece un artista?

¡Repugnante!

Y esta es su obra

"ARTE"

"CULTURA"

En esa foto sólo falta una pandereta y un botijo para rizar el rizo. Pero no se necesitan esos dos típicos elementos tan hispanos para sentir sonrojo e indignación. Basta un torero para perder el respeto a esa firma. Esa campaña taurina, aporta más cosas malas que buenas a su empresa.

Todos conocemos las hordas de turistas, especiálmente japoneses, que visitan la tienda de LOEWE en La Gran Vía de Madrid. Muy a menudo, paseando por esa avenida, puedes ver a una procesión de ellos, cada uno con su bolsa de esta tienda en la mano. Debería ser consciente de como salen de descompuestos y horrorizados, estos mismos turistas, después de presenciar una corrida de toros.

Dese una vuelta por YouTube, Sr. Loewe. Por muy taurino que usted sea, esta campaña, ha sido un gran error.

Una pequeña muestra:






Hacer, hoy en día una campaña publicitaria con un torero como modelo, es una mala idea. Un torero, es un ser que tortura y mata animales. Ya he dicho que a la mayoría de los españoles, no les gusta eso. Ni siquiera funciona como provocación.

Así ven la mayoría de los españoles,

según las encuestas a los toreros.

Y esta es una muestra muy naif.

Y ahora, todo lo contrario. La opinión de la sensatez. La opinión de Ruth Toledano.

Copio: http://www.elpais.com/articulo/madrid/cultura/eructo/elpepiespmad/20101015elpmad_8/Tes

PARA FIRMAR EN CONTRA DE LA CAMPAÑA: http://www.thepetitionsite.com/2/murder-is-not-sexy-and-neither-is-loewe/

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LA CULTURA DEL ERUCTO. Por Ruth Toledano

"Es lo mismo que igualar una melodía de Mozart con un eructo". No se podía haber expresado mejor que como lo ha hecho la portavoz de la Coordinadora de los Verdes de Madrid, Cristina García Moreno: el acuerdo para que las competencias de los toros sean traspasadas del Ministerio del Interior al Ministerio de Cultura "es un insulto a la verdadera cultura". Semejante acuerdo ha sido alcanzado entre el ministro del Interior, el autodenominado socialista Alfredo Pérez Rubalcaba, y un grupo de hombres, autodenominados matadores, a quienes unos trajes y unas corbatas a todas luces falaces no servían ni para atenuar el sentido de la primera acepción de la palabra matador que recoge el diccionario de la RAE ("Que mata") ni para disimular el sentido de la tercera ("Muy feo, extravagante, de mal gusto"), hombres de esos que para las fotos con ministros se plantan muy tiesos ante la cámara, como si fueran hombres rectos y no matadores, y abren demasiado las piernas, haciendo gala de la chulería postural propia de los matadores y no de la presencia de hombres de una pieza que pretenden así. Generalmente, y para simular una formalidad imposible en un matador, se tapan la entrepierna con las manos enlazadas, a modo de concha protectora y como si se tratara de un gesto preventivo de terribles tormentos, acostumbrados como están a que a un individuo que agoniza a sus pies se le corte alegremente el rabo.

"Nos sentimos artistas", dice el matador Manzanares. Como si sentirse algo supusiera automáticamente la posesión de ese algo. Bien, matador Manzanares, tú podrás sentirte lo que quieras o puedas, pero entre lo que uno siente y lo que uno es existe en demasiadas ocasiones el abismo de un delirio: algunos locos se sienten Napoleón Bonaparte, y no lo son; algunos asesinos en serie se sienten dios, y tampoco, ¿verdad? De dios sabéis mucho los matadores, que siempre andáis besando medallitas, antes de entrar a matar, o elevando los ojos al cielo con unas orejas recién cortadas en la mano, unas orejas aún calientes, las orejas de un individuo que agoniza a tus pies. Así que como argumento no nos sirve, Manzanares. Y lo que tiene gracia (bemoles, dirían los de las piernas abiertas, aún desconociendo que la bemol tiene mucho más que ver con Mozart que con el descabello), lo que tiene maldita la gracia es que la impunidad de alguien frente al dolor que le inflige a otro dependa de un simple reflexivo: lo que él "se siente" permite que desprecie lo que el otro "siente".

En fin, delirados hay, como decíamos, en todas partes. Lo delirante es que se les dé bola, como quien dice. Máxime si se la da un ministro de Interior y, no digamos, una ministra de Cultura. Pero la deriva del Gobierno español es tal que hasta confunde a Mozart con un eructo. Después del espectáculo de patio también de luces que el partido autodenominado socialista nos ha dado en Madrid, Jiménez va, Gómez viene, y con la que le está cayendo encima al Ejecutivo, incluida la salva de fachas que se le han alzado a la chepa a Zapatero en la parada militar hispánica, no se les ocurre mejor idea para aportar algo de brillo a su maltrecha imagen que dedicarse a la gastroenteritis cultural: la práctica política del regüeldo. Porque "aunque la tortura se vista de seda, tortura se queda", como señala Marta Esteban, presidenta de la plataforma La Tortura No Es Cultura. Porque de seda se visten los matadores para que brille más el oro que la sangre, pero la de la arena se queda, espesa, derramada, y no hay brillos que la tapen sino areneros que la barren, y que no son precisamente modelos, aunque se vistan de Loewe o Armani, como Cayetano. Sánchez Dragó los representó muy bien en una reciente mascarada goyesca, que se llevó a cabo en la plaza de Ronda: fue barrendero de heces.

Todo esto tendría mucha gracia (no de la de los bemoles, sino de la otra, de la de reírnos mucho con determinadas pintas) si no fuera porque las heces que el Gobierno socialista considera cultura y que se barren en la arena proceden del terror y de la diarrea provocada por los sulfatos que les ponen a los toros en el agua para que salgan a la plaza débiles y desorientados. En la arena, las heces se mezclan con la sangre derramada. La sangre que el Gobierno socialista considera cultura y que se desborda de un cuerpo martirizado para ilustrar a los presentes en el arte de hacer sufrir. No tiene ninguna gracia: supone una involución en el desarrollo de este país. Pero además supone ignorar el sentir de una mayoría ciudadana que no necesita vestirse de comunión y abrirse de patas para defender la obviedad: que los toros y los caballos padecen indecibles sufrimientos físicos y psíquicos, que torturar a un animal, un herbívoro, hasta la muerte es un espectáculo indigno. Los antitaurinos no entendemos cuál es la razón para hacer este traspaso y muchos taurinos, tampoco.

A mí me da en la nariz (¡qué peste!) que es un empeño de la ministra de Cultura, que tiene que dar la cara ante esos amigos taurinos que ven en su mandato una oportunidad de oro y grana. ¿Qué se puede esperar de alguien que escribe: "Los picadores son mi personaje favorito en esta función. Florito, sí. Florito y sus cabestros"? Y Rubalcaba haciéndose la foto con los matadores. Una función, no, esto es un circo romano. Eructo va, eructo viene. Qué asco.

Ruth Toledano

Escritora y periodista, columnista de El País. Miembro del Comité de Honor de Fundación Altarriba.